Hispanos cambian la forma de ver televisión en EE.UU.

El consumo de contenido televisivo en "streaming" por parte de la población hispana de Estados Unidos está por encima del promedio nacional y comienza a transformar el panorama publicitario, pese a la limitada inversión en medios en español, según un informe publicado este martes por Nielsen

El estudio indica que los hispanos destinan el 55,8 % de su tiempo frente a la televisión al "streaming", frente al 46 % del promedio estadounidense.

Plataformas como YouTube y Netflix lideran las preferencias de este grupo de 68,1 millones de personas, casi el 20 % de la población del país.

Muy por detrás se encuentra la televisión tradicional y por cable, donde los hispanos muestran inclinación por programas de variedades y espacios conversacionales

Publicidad y oportunidades de mercado

A pesar de su peso demográfico y económico, la población hispana está infrarrepresentada en la inversión publicitaria.

En el primer trimestre de 2025, menos del 1 % de la publicidad digital de minoristas en línea se destinó a sitios en español.

Nielsen señaló que uno de cada dos hispanos compra habitualmente productos promovidos en redes sociales y que un 56 % desearía ver más representación de su idioma y cultura en estas plataformas.

Además, el 62 % de los oyentes hispanos de pódcast tiene mayor probabilidad que la población general de llamar a un número anunciado en ellos

Impacto en deportes y marcas

El informe también destaca la influencia de los hispanos en el consumo deportivo, particularmente en el fútbol.

Este grupo tiene un 39 % más de probabilidades de ser fanático apasionado de la MLS en comparación con la población general.

Además, los fanáticos hispanos de deportes tienen un 11 % más de probabilidades de adquirir productos de marcas patrocinadoras y un 12 % más de recomendarlas, evidenciando su relevancia para anunciantes que buscan vincularse con audiencias comprometidas