El Buen Fin demostró que funciona; récord, tarjeta y comercio digital

A dos semanas de que arranque la edición 16 del Buen Fin, que se realizará del 13 al 17 de noviembre de 2026, el balance del año pasado permite dimensionar lo que está en juego para el comercio nacional y local. La Secretaría de Economía confirmó que la edición 2025 alcanzó ventas por 219,200 millones de pesos, 9.6% por encima de la meta de 200,000 millones, mientras que en Sonora los comerciantes reportaron alzas de entre 10% y 20% en sus ventas, una cifra que no es directamente comparable con la nacional.

Balance nacional: lo que adelantó Concanaco y lo que confirmó Economía

El presidente de Concanaco Servytur, Octavio de la Torre, presentó resultados preliminares: ventas por 219,000 millones de pesos, alrededor de 215,000 negocios participantes y un 78% de comercios encuestados con aumentos de entre 10% y 30% en sus ventas. La numeralia final de la Secretaría de Economía, difundida el 14 de diciembre de 2025, confirmó el grueso de esos datos: 219.2 mil millones de pesos en ventas y 215 mil negocios registrados en la plataforma (Secretaría de Economía, vía Uno TV).

Frente a 2024, cuando la derrama fue de 173,800 millones de pesos, el crecimiento fue de alrededor de 26.6% según el comunicado oficial y 26.1% según el cálculo de Uno TV con las cifras de ambos años. Es un salto mayor al que proyectaba Concanaco antes del evento, de 15.7% (El CEO). Conviene considerar que 2025 fue la primera edición de cinco días, más larga que las anteriores (Bloomberg Línea), lo que puede explicar parte del aumento.

Más tarjeta, más digital, pero la tienda física sigue mandando

Ambas fuentes coinciden en la tendencia, aunque no en las cifras exactas. Concanaco reportó que 62% de las compras se hizo en establecimientos físicos y que 79% de los consumidores pagó con tarjeta. Economía, en su balance final, contabilizó 68% de compras en tienda física y 77% de las operaciones pagadas con tarjeta.