Ojo con el Buen Fin, no todo descuento es ahorro

A  días de que arranque el Buen Fin 2026, del 13 al 17 de noviembre, la Condusef, la Profeco y especialistas en finanzas personales coinciden en una idea: la mejor oferta es la que se puede pagar. El evento mueve cifras récord (219,200 millones de pesos en ventas en 2025, según la Secretaría de Economía, y una estimación de 235 mil millones para este año, según Concanaco), pero también multiplica los riesgos de sobreendeudamiento y de fraude en compras digitales.

Distinguir entre necesidad y deseo

La primera recomendación es evitar la compra por impulso, reflexionar y decidir en conjunto con la familia o la pareja qué se necesita realmente. La Profeco pidió organizar los gastos y evaluar las necesidades antes de aprovechar las promociones (Profeco). El costo de no hacerlo se nota después: una encuesta de Research Land, firma privada, encontró que 6 de cada 10 mexicanos enfrentarán la cuesta de enero, y 16% ya tenía deudas antes de diciembre (Xataka México). Además, según la AMVO, 40% de los internautas no participó en el Buen Fin 2025, principalmente por razones económicas (Merca2.0).

Hacer una lista y fijar un presupuesto

La Condusef aconseja elaborar un presupuesto con la familia para definir con claridad qué se necesita adquirir (Condusef). La Profeco añade una pauta práctica: establecer un límite de gasto por producto y una cantidad máxima para el conjunto de las compras, ambos ajustados al presupuesto disponible (Profeco). Planear con tiempo es la tendencia: según la AMVO, 62% de las compras del Buen Fin 2026 se decide con cuatro semanas de anticipación.

Comparar precios antes del evento

Los días previos sirven para monitorear precios y confirmar que el descuento sea real. La Profeco habilitó la herramienta Quién es quién en los precios en elbuenfin.profeco.gob.mx, donde se consultan los precios monitoreados (Profeco). El propio llamado a comparar parte de una advertencia: no todos los descuentos anunciados representan un ahorro. La Profeco también recomienda leer las condiciones de compra, las garantías y las políticas de cambio y devolución (Profeco ).