¿Qué nos dejó el mundial? Zacatecas sin la derrama económica esperada

Zacatecas, Zac.- El Mundial de Fútbol 2026 dejó en Zacatecas un gasto público de 130 millones de pesos, pero una derrama económica muy alejada de las promesas oficiales. Aunque la entidad no fue sede, el gobierno invirtió fuertemente en infraestructura deportiva apostando por un beneficio indirecto y turístico que simplemente nunca se reflejó.

La estrategia gubernamental denominada "Mundial Social" canalizó fondos estatales y federales con el objetivo de mejorar espacios públicos y encauzar la fiebre deportiva generada por la justa mundialista.

Para materializar esta iniciativa, se destinaron recursos millonarios orientados al deporte y al arte urbano, además de activaciones para que la población pudiera seguir las transmisiones mediante pantallas públicas instaladas en la zona centro de Guadalupe y en colonias como Polideportivo y Alma Obrera.

Según datos de la Secretaría de Desarrollo Agrario, Territorial y Urbano (SEDATU), la Secretaría de Obras Públicas y el Injuventud, las acciones contemplaron la inversión de 126 millones de pesos para la construcción y modernización de 100 canchas deportivas distribuidas en 30 municipios. Adicionalmente, se ejercieron 4 millones de pesos en la elaboración de 51 murales y obras de arte urbano en 19 municipios, lo que permitió emplear a 210 jóvenes de la entidad.

Sobre el impacto de estas acciones y la movilidad generada por el torneo, Jorge Miranda Castro, secretario de Economía de Zacatecas, justificó:

"Evidentemente no es el mismo impacto que se observó en la Ciudad de México, en Monterrey o en Guadalajara, pero claro que sí hubo su impacto (...) El vuelo Zacatecas-Guadalajara, Guadalajara-Zacatecas está funcionando muy bien y en parte consideramos también todavía es el efecto del mundial."

Comercio local: Una derrama marginal

Sin embargo, la fuerte inversión pública no provocó el auge comercial generalizado que esperaba el sector empresarial de la entidad. Las expectativas del gremio restaurantero y de esparcimiento chocaron con una realidad de consumo limitado.

De acuerdo con cifras de la Canirac y el Banco de México, el 70 por ciento de los restaurantes en la entidad no registró aumentos reales en sus ventas durante el periodo mundialista. Por su parte, los bares y centros de esparcimiento reportaron un repunte de apenas el 30 por ciento, el cual ocurrió exclusivamente durante los partidos de la Selección Mexicana. En términos generales, la derrama se tradujo en un aumento de entre el 40 y el 50 por ciento solo en aquellos locales que contaban con pantallas, generando un gasto promedio de 400 pesos por cliente.

A pesar de los bajos números en el consumo local, el secretario de Economía mantuvo una postura optimista respecto a la llegada de visitantes internacionales:

"Ha habido una muy buena afluencia y se detecta también la presencia de extranjeros, que seguramente vinieron al mundial y aprovecharon e hicieron la vuelta por Zacatecas."

Esta afirmación contrastó drásticamente con la realidad que vivieron los hoteleros. Raúl Muñoz del Cojo, presidente de la Asociación de Hoteles y Moteles de Zacatecas, aclaró el verdadero origen de los visitantes:

"Realmente el turismo extranjero que viene a Zacatecas es muy poco, Zacatecas turísticamente hablando, vive del turismo que llega de nacional y obviamente el regional es el más importante."

Ocupación hotelera y el contraste con las sedes

Las cifras oficiales de hospedaje, emitidas por la Secretaría de Turismo y la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles, terminaron por desmentir el optimismo gubernamental. Aunque hubo un ligero repunte interanual impulsado por el turismo nacional, el impacto de los visitantes mundialistas fue prácticamente nulo al compararse con las urbes que sí albergaron partidos.

Al cierre de junio de 2026, la ocupación hotelera en Zacatecas alcanzó un 42.5 por ciento, manteniendo en el balance general del año un promedio del 33.8 por ciento, lo que representa casi tres puntos más que lo registrado en 2025. Este panorama contrasta drásticamente con las ciudades sede, donde la Ciudad de México alcanzó el 78.7 por ciento de ocupación, Guadalajara el 67.12 por ciento y Monterrey el 65 por ciento.

Al evaluar el balance final del evento para el sector turístico local, Muñoz del Cojo concluyó de manera tajante:

"Obviamente la gente no se desplazó a lugares fuera de las sedes, hubo muy poca gente que hizo esto, realmente aquí a Zacatecas por motivos del mundial no tuvimos nada (...) En Zacatecas no hubo pico por el mundial."

Zacatecas sí ganó infraestructura deportiva local y espacios públicos rehabilitados, pero pagó el costo de justificar estos gastos bajo una falsa ilusión turística. Sin una planeación estratégica realista, la entidad no logró llenar sus hoteles colgándose del Mundial 2026, y la derrama en el sector comercial se quedó muy por debajo de las expectativas.